Meta Platforms 为 Instagram Reels 推出了增强现实 (AR) 解决方案，允许 Instagram 用户在社交媒体平台上查看增强实时 3D (RT3D) 内容。
全球媒体周四报道称，社交媒体粉丝还将通过 Instagram 和 Facebook 订阅源收到它们。
Spark AR创作者现在可以使用这家总部位于门洛帕克的公司的可下载指南来接收产品信息、内容创建和其他技巧，以提供一流的 AR 效果。
该公司还在其 Spark AR 学习中心提供了文档，以教育用户了解 Instagram Reels 上推出的 AR 内容。它还计划在适当的时候推出一系列增强服务的功能。
Meta 的 AR 驱动器
该消息是在一项主要的Meta 调查指出 18 至 24 岁用户的广告参与度高达 87% 之后发布的。
它还专注于 10 个品牌，开展一切照旧 (BA) 活动以及利用增强现实广告的活动。该调查以 90% 的置信度发现，混合使用 BAU 和 AR 广告的活动优于没有 AR 的 BAU 活动。
调查发现，与 BAU 广告相比，AR 广告的品牌提升效果几乎翻了三倍。它补充说，活动也以比 BAU 广告少 59% 的费用达到了效果。
Meta Reels AR 广告如何运作？
Meta 还计划通过发布号召性用语按钮来提高 Reels Ads 上的互动性，以提供有关发布广告的品牌的额外数据。
按钮可以为品牌及其解决方案提供标题、缩略图和更多详细信息。用户还可以暂停视频元 AR 广告和预览链接目的地。这将通过轮播功能实现，该功能允许用户在留在 Reels 中的同时滚动和滑动多个产品。
进一步的第三方测量工具将允许 Meta Reels AR 广告活动人员使用 IAS、DoubleVerify 和 MOAT 来报告可见度并验证广告的真实性。
Meta 全球商业集团 Mead 的 Nicola Mendelsohn在一份声明中表示，新的 Meta AR 广告通过“消除许多手动和繁琐的广告制作步骤”来“提高效率”。
据这位高管称，Meta 在 AR 方面的投资“已经通过公司的 AI 产品品牌 Meta Advantage 获得回报”。
她总结道：“Meta Advantage 利用机器学习和 AI 来帮助广告商测试和学习，同时也能快速实现他们的营销活动，并帮助他们获得和扩大客户群。”
迄今为止，Sephora 和 Tiffany & Co 等公司在新解决方案发布前对其进行了测试，用户可以在手机屏幕上按拇指来营造“氛围”并选择要购买的香水。
Snap 通过 AR 升级实现 Snap Back
此前，Snap 在 IAB NewFronts活动中公布了类似的服务，并在会上推出了 First Story。该公司解释说，该解决方案允许广告商在 Friend Stories 之间预订第一个视频广告，在 First Commercial 和 First Lens 之后开放。
沉浸式广告工具的首批采用者包括华纳兄弟、路易威登等。其他解决方案包括其 Snap Star Collab Studio，这是一家为利用 Snap Stars 的品牌提供端到端服务的提供商。
合作伙伴公司 Studio71、Brat TV 的 Beeline、Whalar 和 Influential 支持的 Snap Stars 和 The Collab Studio。与 NBCUniversal 的 2024 年巴黎奥运会女足世界杯建立了进一步的体育合作伙伴关系。两者都将获得 Snapchat Stories、Camera 和 Spotlight 的独家定制内容。
与美国国家橄榄球联盟 (NFL)、美国国家篮球协会 (NBA) 和美国女子篮球协会 (WNBA) 的持续合作将提供故事和聚焦内容等。
AR Lenses 还将接收 Snapchat 的 My AI 聊天机器人的人工智能 (AI) 更新。这将为对话、帮助和其他功能提供更好的上下文交互。
Meta的大陆复兴
这一消息发布之际，Meta 在经历了令人失望的第一季度 (Q1) 后努力提高收入，显示其 Reality Labs 收入下降了 51%。
尽管如此，在 Meta 加快在大陆的营销和广告推广之后，中国市场还是让 Meta 增加了收入。包括放宽 COVID-19 限制和降低运输成本在内的众多措施提高了 Meta 在其全球业务中的地位。
据报道，第一季度销售额同比增长 3%，达到 287 亿美元。Meta 还在2 月份与中国科技巨头腾讯就进入中国市场并销售其 Quest 耳机系列展开了谈判。
文章来源： xrtoday
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