近期元宇宙概念迅速爆火于网络，并引爆投资、科技界。斯蒂文森提出的元宇宙概念为能够以虚拟身份进入的包罗万象的虚拟世界，前人奇思妙想在今天有希望将梦想变为现实，而建立能够与外部真实世界相联系的虚拟数字、网络世界，需要以AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等为代表的新兴显示技术的支持与配合。本期我们聚焦AR 市场，以AR 眼镜为例剖析其产业链模式、供给端技术迭代以及需求端人群画像及应用特点。
AR 聚焦现实与虚拟世界交互和感知，VR 为沉浸式虚拟世界。AR 产品形态丰富，包含头戴、手持、空间显示三大类，其中AR 眼镜以其轻量化、便捷化优势近年来广受关注，同时可以将AR 技术与近视镜片相结合，未来将有希望发展为手机、电脑之外的个人“第三块屏幕”。
AR 市场持续增长空间广阔，产业链成熟下AR 头显设备均价持续下行。2020年全球、我国AR 市场规模分别为280、60 亿元，伴随全球AR 头显设备均价持续下行，AR 眼镜加速普及，预计2024 年全球、我国AR 眼镜出货量将提升至140、62 万台。
AR 产业链核心为底层技术架构及核心器件，其中光学显示+存储器占AR 眼镜成本超70%。AR 产业链包含底层技术架构+核心器件+内容供应+整机制造。
底层算法技术架构主要包含交互技术和视觉技术；核心器件包含芯片、传感器、光学模组和显示器件等，构成AR 设备核心处理芯片以及光机模组。当前国内厂商纷纷布局产业链核心环节加速国产化进程。
光波导技术为未来主流光学技术路径，直显面板式和投影式为两大硬件光机方案。不同硬件光机方案分别适配不同的光学技术路径，未来适配光波导技术的MicroLED 和投影显示将产生主要竞争。从终端应用比例来看，光波导光学技术路径应用比例过半，成为当前主流光学技术路径；光机硬件技术路径中，OLED 当前应用比例最高达41%，LCOS/DLP 投影显示以及MicroLED 也有较高的应用比例，形成多种光机硬件技术方案共存的局面。
AR 用户画像主要为一二线城市的年轻消费群体，且偏好于使用中高端大屏设备。AR 设备当前价格不菲，经济发达地区的年轻消费群体购买力更强，对新概念产品接受度更高。此外，终端市场AR 应用需求广阔，包含消费、商用等多种场景和形态。
