从去年开始，VR又重新站在了聚光灯下。
Oculus Quest 2上市后的热销，让行业看到了VR消费端增长的光明前景。据IDC数据，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。
资本市场也是热情重燃。据VR陀螺数据，2021年全球VR/AR行业融资并购金额达556.0亿元，同比增长128%，中国VR/AR行业融资并购金额达181.9亿元，同比增长788%。
而即便不关注行业宏观情况的普通人，如今也能直接感受到VR在从B端向C端突破：各大商场内的VR体验店层出不穷，包括电影、游戏等VR内容越来越多，个人购买头显设备也有Oculus和国内的Pico、NOLO等诸多品牌可选择。
走向C端便是要“直面”消费者，这一过程中自然也少不了推广宣传。VR硬件品牌Pico此前就曾在抖音上进行推广宣传，众多达人和明星都参与为其造势。当然对品牌而言这也只是一个起点，近期Pico又联动「抖音电商新锐发布」，展开了一次主题为“体验新世界”的活动，意在进一步拓展市场。
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此次主题活动，是新锐品牌、新科技类产品和平台新品牌孵化大IP的一次碰撞。作为抖音电商在2021年上半年推出的平台级营销IP，「抖音电商新锐发布」在去年已经助力超30个品牌在抖音电商上实现增长。「抖音电商新锐发布」在与各品牌的一次次合作中，已经形成可持续复用的经验。
对新锐品牌来说，当下正是一个充满机遇的时期。正如消费领域常说“所有都值得重做一遍”，这种自信背后体现出的是国内消费存在的“系统化的机会”：供给端，制造能力逐渐成熟；消费端，新中产崛起，更注重购物体验的90后、00后成为消费主力；渠道环节，内容营销和内容电商成为大趋势，各平台的电商基础设施快速完善发展。
供需两端和新渠道都已准备就绪，但在进入实操阶段后，品牌要做好的仍有很多——从产品诞生、触达合适受众，到分析销售数据、迭代产品等，各种环节都需要找到合适的平台和方法。品牌有找寻帮助的迫切需求，这也是各个电商平台都推出了针对新锐品牌孵化计划的一大原因所在。
在这众多的扶持计划和营销IP中，「抖音电商新锐发布」有其独特优势。
目前抖音的日活用户已超6亿，用户基础广泛，相当于为品牌提供丰厚土壤。抖音电商逐步成熟的商业生态，则是形成聚焦不同行业、不同品牌的IP的前提。
有此基础和沉淀，「抖音电商新锐发布」做“品牌成长加速器”的能力得以完整呈现。
在如今内容营销、内容电商被看好的大趋势下，「抖音电商新锐发布」将契合主流趋势的营销玩法和资源全部聚合在一起。短视频、直播与具备互动性的挑战赛融合，明星、达人、用户和品牌一同参与，这种“集中力量办大事”的策略，让新锐品牌得以快速抓住新渠道崛起带来的新营销打法及流量。
同时新锐品牌从「抖音电商新锐发布」获得的不只是单一流量扶持，而是一套全面立体的营销方案。相比简单做一次短期营销事件，更高效整合运用营销资源、更完整的策略布局势必会更具纵深性和长尾效应。简言之，这正是在帮助新锐品牌打造贯穿“种草—养草—拔草”的全生命周期链路，既让品牌在浪潮中高速成长，又谋求持续稳固的发展进阶。
此外，在新消费市场竞争极为激烈的当下，新锐品牌的赛道相当拥挤。而借助「抖音电商新锐发布」这类大IP，品牌其实是找到了更短、更直接的触达消费者的路径，并成功借势平台的影响力，这也使得品牌可以爆发式增长和品牌力提升“两手抓”。
品牌从新锐走向成熟并不容易，这一过程中需要经过核心心智占领、单一类目卡位、品牌力提升、跨品类人群破圈等诸多环节。想要每一步都走得更快，少不了平台的助推力。
而抖音电商新锐发布为孵化新品牌，势必也抱着持之以恒的态度，因为这将是一个多赢的格局：新品牌“借势”崛起，抖音电商也会成为更富创造力和创新力的平台，持续深度地助推更多新锐品牌加速成长。