近日，快餐连锁店麦当劳与音乐艺术家 Ralph Kaminski 合作，在波兰开展了最新的广告活动，包括通过麦当劳应用程序参加虚拟音乐会。
该活动由 DDB 华沙公司设计，将奖励客户下载《 MyMcDonald‘s 》应用程序并加入其忠诚度计划，让他们观看这位波兰歌手、作曲家的表演。
要访问表演，用户可以选择使用 AR 技术将忠诚度积分换成独家特权和在麦当劳托盘上播放艺术家表演。这是 Kaminski 最近巡演的延伸，还将为项目成员提供赢取他在波兰小城市举行的一场演出门票的机会。
Kaminski 还在一个 30 秒的促销广告中出现并演唱了他的一首歌，该广告从艺术家在麦当劳餐厅用餐开始，然后在顾客开始使用该应用程序时上演节目。
DDB 华沙高级战略规划师 Klementyna Jarmusz 告诉《广告周刊》，该活动使用了 AR 技术，因为该技术是“一种排他性的机制，但对每个人都是独一无二的”。Jarmusz 表示：“AR 技术给忠诚度计划用户的感觉是，名人举办私人音乐会是在为他们做一些专门的事情。同时该机制具有足够的包容性，因此任何拥有该应用程序的人都可以轻松使用它。”
该活动从 10 月 17 日开始，将通过视频点播、应用程序内、数字、社交媒体、包装和公关活动提供支持，以及通过 Kaminski 自己的社交渠道（如 Instagram）进行推广。
DDB 华沙创新主管 Michał Głowala 表示：“在选择一个平台来举办我们的虚拟音乐会时，我们试图选择一个尽可能吸引用户的地方。AR 音乐会只需使用安装了麦当劳应用程序的手机即可运行。”