增强现实 (AR) 技术提供商和 Pokémon GO 的创造者 Niantic 最近宣布，将在戛纳国际创意节期间推出新的“奖励 AR”广告格式，为此，该公司也是官方 AR 合作伙伴。
奖励 AR 广告是 Niantic 的一款新广告产品，它使用智能手机的摄像头让玩家沉浸在周围现实世界的品牌内容中。AR 广告由 Niantic 的 AR 开发平台8th Wall提供支持，据 Niantic 称，该平台已被多个领先品牌用来创建 WebAR 营销活动，从而吸引了全球数百万人的参与。
Niantic 现在在其现实世界游戏（如 Pokémon GO）中提供奖励 AR 广告。玩家在现实世界中移动时可以在这些广告单元中享受互动体验，以解锁游戏中的奖励。Niantic 表示，这反过来将有助于更好地接触关键物理位置附近的玩家，提供品牌 AR 体验，从而改善整个渠道的结果。
该公司表示，奖励 AR 广告的目的是：
- 通过沉浸式产品故事讲述提高品牌影响力；
- 通过 AR 可视化协助购买决策；
- 通过增加店内客流量来促进转化和销售。
- 为了帮助简化 AR 广告开发流程，Niantic 与主要开发机构建立了合作伙伴关系，为品牌提供完全管理的创意制作流程。
“AR 提供了一种令人兴奋的新方式来吸引人们通过空间计算的新创新来吸引人们。Niantic 的平台采用移动增强现实广告格式，与现实世界无缝融合。”Niantic 销售和全球运营副总裁 Erin Schaefer 说道。“受众可以与奖励 AR 广告互动，获得身临其境、愉悦的品牌体验、发现新产品或参与互动功能。这有助于更好地接触关键物理地点附近的人们，提供身临其境的品牌体验，从而改善结果。”
Circle K 在 Pokémon GO 中的 AR 广告取得成功
Niantic 指出，早期品牌 AR 广告活动表现强劲，便利零售商 Circle K 成功试行了 Niantic 的奖励 AR 广告，目标是提高其新咖啡产品的品牌知名度和产品考虑度。
Pokémon GO 的玩家会在游戏中看到以漂浮气球形式呈现的奖励 AR 广告。点击广告并打开手机摄像头后，玩家与放置在面前空间的 3D Circle K 咖啡杯进行互动。在与栩栩如生的产品可视化进行互动后，玩家被提示到附近的 Circle K 商店购买一杯实体咖啡。据 Niantic 称，奖励 AR 广告活动的平均参与率为 76%，平均体验完成率为 95%。
“我们一直在寻找有意义的新方式来与客户互动，并为他们提供令人信服的新理由，让 Circle K 成为他们日常生活的一部分，而我们与 Niantic 在 Pokémon GO 上的合作开辟了一些令人兴奋的可能性，”Margaret Barron 说道， Circle K 全球营销副总裁。“Rewarded AR 将 Circle K 整合到这个广受欢迎的游戏环境中，提供及时且相关的优惠，从而提高品牌知名度和忠诚度，到目前为止，我们对结果非常满意。”
Niantic 表示，其奖励 AR 广告有助于为品牌提供更深入的消费者参与，与单独的静态横幅或视频广告相比，能够产生更强的品牌影响力。在 Niantic 今年进行的一项早期用户调查中，该公司发现人们更喜欢奖励 AR 广告，大约 80% 的玩家表示 AR 广告是“一个好主意”。
Niantic 将于本周在戛纳国际创意节上展示其奖励 AR 广告。
文章来源： auganix
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